本文自南都·湾财社
采写 | 南都·湾财社记者 贝贝
编辑 | 王琦璋
茅台将要搞“会所”？这一消息传出后，贵州茅台立刻出面辟谣。
5月7日，南都·湾财社记者注意到，有线上平台发布消息，称“茅台会所”“名酒体验会所”“茅台代售制体验会所”“茅台私宴会所”等要对外招商。对此，贵州茅台方面通过“贵州茅台酒销售有限公司”微信公众号回应，表示前述招商信息是虚假信息。
贵州茅台方面表示，所谓“茅台会所”等系线上平台冒用公司名义发布，误导欺骗企业、消费者进行投资，目前贵州茅台从未开展“茅台会所”等的招募工作，也没授权或委托第三方机构发布所谓招募信息。对此，贵州茅台已向市场监管部门举报相关虚假招商行为，将积极配合调查处理。
另外，贵州茅台方面还提醒各方认准官方发布渠道，警惕虚假招商。
虚假招募仍在传播
南都·湾财社记者注意到，在贵州茅台发布辟谣信息后，相关虚假招募信息挂在社交媒体上进行传播，南都湾财社记者点入了这些社交媒体号后注意到，这些号最早发布信息的日期在今年3月，号里的内容多是以转发或短消息为主。
贵州茅台辟谣后，“茅台会所”相关招募信息仍在挂网。（截图来源：某社交媒体号）
另据了解，贵州茅台目前对除53度 500ml飞天茅台以外的部分茅台酒系列产品实施代售模式，代售方主要是签订了2026年经销合同、较好完成2025年订单、且近年无违约责任的经销商，在购买流程上，消费者由经销商引导，扫描其专属的i茅台二维码，通过i茅台APP完成下单和在线支付，现场办理提货手续。
实际上，这并非贵州茅台首次遇到被人冒名招商。
2025年9月，线上和线下平台出现以“中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司”“贵州茅台酒股份有限公司”名义发布或组织“茅台集采峰会”“战略合作峰会”“F2C企业直供战略合作峰会”等招商活动，声称“茅台开放专卖店面向全国招募加盟”“茅台在全国打造数百家直营店”“茅台经销/开店申请”等。随后，贵州茅台发表声明，公司及下属子公司从未授权或委托任何主体，发布以上信息，组织开展以上招商活动。
多家酒企曾遭遇虚假招商
南都·湾财社记者了解到，贵州茅台遭遇的“虚假招商”，在其他酒企身上也有发生。
据南都4月10日报道，剑南春也是被传“剑南春会所招商”，随后剑南春火速辟谣，表示没有相关招商项目；2025年9月，五粮液也被传出要打造“五粮液会所”，随后五粮液辟谣之余，还向相关监管部门发起了针对假消息散布者的投诉。记者对比后发现，贵州茅台、五粮液和剑南春遭遇的虚假招商信息，均提到“XXX体验会所”“经营权放开”等，存在较高的相似度。
业界认为，虚假招商现象频发已成为行业共性风险。对于酒企尤其是头部企业而言，应完善授权、加盟等公示体系，提升信息透明度，同时相关部门也应该加大对虚假招商的整治力度，否则将会对白酒品牌带来损害。
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